Słowo marketing ma różne znaczenia dla różnych ludzi. Uznałem, że nie będzie wielkiej szkody, jak wymyślę jeszcze jedno. Właściwie to uciekam od marketingu w kierunku nowego terminu, któremu sam mogę nadać znaczenie. Chcąc oznaczyć ucieczkę od business as usual (biznesu mającego na celu zarabianie kosztem wszystkich i wszystkiego) do marketingu, w  ramach którego jedni ludzie rozwiązują prawdziwe problemy innych ludzi stworzyłem humaning. W nazwie zamiast rynku (market) pojawił się człowiek (human).