Incepcja

Filmowym hitem lata 2010 jest „Incepcja”, film, który zapewne zainspiruje wielu marketerów. Tak jak „Raport mniejszości” pokazywał fantastyczne możliwości w zakresie reklamy i identyfikacji nabywców, tak „Incepcja” pokazuje jak zaszczepić nową ideę w umyśle człowieka. A przecież to jest marzenie każdego marketera – zaszczepiać nowe idee w umysłach ludzi.

Czytaj dalej „Incepcja”

Tożsamość osoby jako odrębna marka

Czasem jest tak, że komuś nie wystarcza składanie swojej tożsamości z gotowych elementów i postanowi stworzyć coś swojego od podstaw. Nie chce być kojarzony wyłącznie z markami, które zapewniają mu gotowy format i przewidywalną interpretację, ale postanawia stworzyć własną markę.

Czytaj dalej „Tożsamość osoby jako odrębna marka”

Tożsamość osoby jako suma marek

Wiele osób buduje swoją pozycję przez „obudowywanie” się znanymi markami. O ich wartości świadczy renoma marek, z którymi są powiązani. U podstaw tej wartości leży przekonanie, że jeśli te znane marki „wpuściły” do swojego świata tę osobę, to znaczy, że musi być wartościowa.

Czytaj dalej „Tożsamość osoby jako suma marek”

Jak znieczulić odbiorcę?

Komunikacja marketingowa to ciekawa zabawa. Marketerzy szukają określeń, obrazów, wrażeń, jakimi mogą zaskoczyć rynek, a rynek, jak już to zobaczy, to zyskuje naturalną odporność na kolejne zastosowania tych samych bodźców. Posłużę się przykładem wyrażeń określających głębokie potrzeby odbiorców. Czytaj dalej „Jak znieczulić odbiorcę?”

Plastic fantastic

Plastikowa rzeczywistość ma swoje miejsce w kulturze konsumpcyjnej. Świat pomalowany na kolorowo, podrasowany zawsze znajdzie amatorów. Ale jest też druga strona medalu. To rzeczywistość autentyczna, która została zamieniona na plastikową i która straciła przez to swój największy walor. Czytaj dalej „Plastic fantastic”

Największa dysproporcja obecnych czasów

Z każdej strony słychać głosy niezadowolenia z tego, że już nie w marketingu, ale w całym życiu społecznym rządzą pozory, wizerunek i PR. Realna oferta, treść, zawartość, produkt, czyli content stały się tylko niezbędnym krokiem do osiągnięcia prawdziwego celu, jakim jest rozgłos i popularność. Czytaj dalej „Największa dysproporcja obecnych czasów”

Wszędzie powaga

Powaga jest w Polsce wysoko cenioną postawą. Mamy nawet potwierdzające to potoczne stwierdzenia: „poważny człowiek”, „powaga sytuacji”, „zachować powagę wobec…”, „poważny stosunek do…” itd. Wystarczy się rozejrzeć dookoła, aby zobaczyć, że powaga jest wszędzie. Jak ktoś takiego wrażenia nie ma, to niech wyjedzie z Polski i porówna zachowania ludzi. Nasza kulturowo uwarunkowana powaga ma też spore konsekwencje dla marketingu. Czytaj dalej „Wszędzie powaga”

Odstępstwa przyciągają

Dlaczego krzywa wieża w Pizie jest tak popularna? Dlatego, że jest krzywa. Gdyby nie to, byłaby jednym z wielu zabytków Włoch. Prostych wież jest wiele, a krzywa tylko jedna. Jedna to znaczy unikalna, wyjątkowa, jedyna w swoim rodzaju. Krzywa wieża w Pizie jest odstępstwem od normy, a takie odstępstwa przyciągają naszą uwagę.
Czytaj dalej „Odstępstwa przyciągają”

Marki jako symbole narodowe

Niektóre marki mają specjalny status. Oprócz tego, co posiadają inne marki, te mają w sobie pewien dodatkowy ładunek emocjonalny wynikający z tego, że nie są one symbolami stricte komercyjnymi (czasem nawet wcale nimi nie są), ale narodowymi lub regionalnymi symbolami. Czytaj dalej „Marki jako symbole narodowe”

Czy można odrodzić odchodzące produkty?

W artykule na jednym z portali pojawiło się zestawienie 10 przedmiotów, które teraz są częścią naszego życia, ale które nieuchronnie muszą z tego życia wypaść. Mnie ciekawi, czy jednak można znaleźć dla nich miejsce w naszej rzeczywistości. Czytaj dalej „Czy można odrodzić odchodzące produkty?”

Kultura i paskudne drobne

Podróże kształcą, ale także frustrują: tych, którzy wyjeżdżają i tych, którzy potem ich słuchają lub czytają. Właśnie wróciłem z kilkutygodniowego pobytu w Stanach Zjednoczonych i chcę się podzielić tym jak kultura danego miejsca wpływa na drobne zachowania i… pewnie zdenerwować parę osób. Czytaj dalej „Kultura i paskudne drobne”

Więcej za mniej

Obecnie, największym polem walki marketingowej w handlu jest w Stanach Zjednoczonych koncepcja oferowania jak największej wartości za jak najmniejszą cenę. Wielkie centra detaliczne, outlety znanych marek, dystrybutorzy markowych produktów za niską cenę, tanie department stores to tylko niektóre przykłady realizacji tej koncepcji. Czytaj dalej „Więcej za mniej”

Mantra marki – zawłaszczanie słów

Jednym z najskuteczniejszych sposobów pozycjonowania marki jest strategia polegająca na próbie zawłaszczenia jednego słowa, które ma być pewnego rodzaju mantrą marki. To zawłaszczenie ma polegać na trwałym powiązaniu marki z jednym słowem, tak, aby słowo to w kontekście danej kategorii produktów zdecydowanie, szybko i jednoznacznie kojarzyło się odbiorcom z konkretną marką. Czytaj dalej „Mantra marki – zawłaszczanie słów”

Historia czy opowieść marki?

Jednym z elementów architektury marki jest tzw. opowieść marki (brand story). Rezultaty badań neuromarketingowych pokazują, że opowiadanie historii jest bardzo skutecznym sposobem komunikacji. Historie odwołują się do świata wyobrażeniowego, angażują emocje i zmysły, a więc oddziałują na ludzi w dość szeroki sposób. Czytaj dalej „Historia czy opowieść marki?”

Pozycjonowanie Polski

Promocja Polski za granicą jest gorącym tematem. Zajmują się tym wszyscy. Każdy ma na ten temat swoje zdanie. W tym wypadku faktycznie ilu Polaków, tyle opinii. Co jakiś czas widać efekty działań różnych instytucji odpowiedzialnych za promocję kraju. Niestety nie widać myślenia, które do tych efektów prowadzi. Czytaj dalej „Pozycjonowanie Polski”