Wielokrotnie stawiałem tezę, że Australia prowadzi najlepszy, moim zdaniem, marketing terytorialny na świecie. Robi to zarówno na poziomie narodowym, jak i regionalnym oraz miejskim.

Jestem pod wrażeniem insightów, na jakich oparte są australijskie kampanie promocyjne. Walkabout czyli poszukiwanie siebie, izolacja jako atut, potrzeba doświadczenia czegoś niezwykłego, najlepsza praca na świecie to tylko niektóre pomysły stworzone w Australii.

Australia jest absolutnym mistrzem świata w odwoływaniu się do emocji i tożsamości odbiorcy. To niezwykle cenna kompetencja w świecie, w którym wszyscy chcą to robić, ale mało kto potrafi. Porażki widać na każdym kroku. Kolejna stolica kultury (kto je wszystkie pamięta?), kolejna stara część miasta (czy życie polega na kolekcjonowaniu zdjęć starych budynków?), kolejne idealne do życia miejsce (czy ktoś w to jeszcze wierzy?). W Australii świetnie wykorzystuje się atuty krajobrazu, położenie kraju, tamtejszy styl życia do tego, aby powiedzieć coś o tym, kim jest człowiek, który idealnie odnajdzie się w tych realiach i wzbudzić jego emocje a nie po to, aby te atuty liniowo odtworzyć w reklamach.

Australia jest marką niezwykle dynamiczną. To nie jest ten przypadek, gdy raz zdefiniowany obraz jest eksploatowany w promocji przez kolejnych 10 lat. Australia zaskakuje nowymi pomysłami. A to najlepsza praca na świecie, a to znany reżyser tworzy kampanię, która oddaje ducha kraju, a to znów dzika przyroda pokazana w sposób, w jaki nikt jej jeszcze nie pokazał, a to sami Australijczycy są wciągani do promocji swojego kraju. Ciągle coś nowego i interesującego.

Kilka przykładów: