Wszyscy zafascynowani wykorzystaniem promotorów w marketingu produktów i idei powinni zobaczyć film „The Joneses” („Niedościgli Jonesonowie”). Film jest naprawdę ciekawy, ale dla marketera będzie szczególnie interesujący. Pokazuje życie w świecie ukrytej promocji, gdzie produkty i usługi są sprzedawane w niezwykle wyrafinowany sposób. Granica między prawdziwym życiem a życiem na sprzedaż jest niezauważalna.

Tak jak „Raport mniejszości” pokazywał przyszłość reklamy, tak „The Joneses” pokazuje być może najwyższe stadium word-of-mouth, viral marketingu i promoter marketingu. W filmie symbolicznie ścierają się dwie techniki marketingu bezpośredniego: święcący triumfy w XX wieku network marketing i wykorzystanie promotorów, które jest jednym z ulubionych narzędzi marketingu XXI wieku. Network marketing wygląda w tym starciu wyjątkowo prymitywnie i nieporadnie. Czy jednak wyrafinowanie, perfekcyjna egzekucja i niesamowity model sprzedaży zbudują lepszy świat? Obejrzyj film. Warto.