Istotną barierą w skutecznym projektowaniu pozycjonowania jest także zbyt wąskie rozumienie tej koncepcji jako pewnego ćwiczenia intelektualnego wykonywanego raz na jakiś czas. Pozycjonowanie dotyka istotny każdej marki, jej esencji, ale nie jest zbiorem życzeń na temat tego, jak ma być postrzegany dany produkt. Pozycjonowanie jest interpretacją marki przez jej odbiorców na podstawie wszystkich dochodzących do nich informacji oraz wszystkich doświadczeń jej odbiorców. Pozycjonowanie, pomimo prostoty zasadniczej koncepcji, jest złożonym procesem, który zaczyna się poważną pracą analityczną, której wnioski są wdrażane później na poziomie każdego działania marketingowego. Jest to proces, który nigdy się nie kończy. Pomysł napisania tej książki wziął się przede wszystkim z licznych spotkań z praktykami marketingu, którzy poszukiwali pomocy w zrozumieniu pozycjonowania oraz podpowiedzi, jak skutecznie pozycjonować produkt na rynku. Im w szczególności dedykuję tę książkę mając nadzieję, że okaże się realną pomocą.