Podczas ostatniej wyjazdowej Akademii Questusa zaprezentowałem moje typy najlepszych i najgorszych kampanii 2011 roku. Aby poszerzyć sobie wybór poprosiłem znajomych o nadsyłanie propozycji, z których wybrałem te kampanie, które wydały mi się najlepsze. Wszystkim kontrybutorom serdecznie dziękuję, a szczególnie jednej osobie, z której propozycji wybrałem aż trzy do mojego zestawienia.

Propozycje zostały wyselekcjonowane w czterech kategoriach:

1. Najzabawniejsza kampania

Holenderska firma reklamy zewnętrznej zachęcała potencjalnych klientów do jak najszybszego wynajmowania powierzchni reklamowej. W innym wypadku…no właśnie. Na szczęście na końcu zawsze pojawiał się zbawca.

2. Najbardziej angażująca kampania

Dzisiaj pełno jest kampanii łączących świat realny z wirtualnym, ale kampania, która miała podnieść liczbę osób korzystających z wyszukiwarki Bing to mistrzostwo świata. Co mi się tu tak podoba? To, że jest autentyczna, ciekawa, niebanalnie wykorzystująca celebrytę oraz to, że jest trochę jak gra miejska… no i rezultaty! Tylko podziwiać i uczyć się.

3. Najbardziej schematyczna kampania

Kampania pomaganiejestrendy.pl to nowy poziom kiczu. Oczywiście mamy celebrytę, który wykonuje zupełnie niepasujący do siebie performance. Poza tym mamy ulubione narzędzie niektórych marketerów: zaklinanie rzeczywistości. Nie wystarczy powiedzieć, że coś jest trendy, żeby takie było. Chyba tak liniowo to nie działa. Oto komentarz wnikliwego obserwatora: „No i prawdziwa wisienka na torcie tandety: pomaganiejesttrendy.pl z cienko śpiewajacym Krzysiem I. i bliżej nieznanymi nikomu celebrytami, ech…niezawracacludziomdupy.pl”

4. Najbardziej oryginalna kampania

Kampania dla WWF to niby tylko ładne obrazki, ale jednak nie tylko. Ktoś wreszcie zrozumiał, że chodzi o radykalne zaskoczenie i przykucie uwagi, ale nie tak trochę, lecz tak całkowicie. Hipnotyczna estetyka buduje efekt zachwytu. To jest prawdziwe angażowanie emocjonalne.