Marketing jest tak rozległą dyscypliną, że trudno znać go kompletnie. Starając się poznać jego niuanse, można przeoczyć kwestie fundamentalne. Są pytania, które wydają się tak podstawowe, że każdy powinien znać na nie odpowiedź. A jednak okazuje się, że te odpowiedzi są ogólne, intuicyjne, niepełne. Można mnóstwo razy słyszeć o tworzeniu nowej kategorii i nie wiedzieć, na czym ona polega. Można uczestniczyć w warsztatach na temat osobowości marki i nie umieć jej projektować. Można na co dzień zajmować się storytellingiem i nie wiedzieć, jak on działa.
Celem tej książki jest wypełnienie takich luk i pozwolenie czytelnikowi przejść ze stanu „coś słyszałem” do stanu „rozumiem”. To rozbudowana sesja pytań i odpowiedzi, w której każde pytanie jest ważne, a każda odpowiedź maksymalnie prosta i praktyczna. Czytasz niewiele, a rozumiesz wiele. Każdy rozdział zaczyna się jednozdaniową odpowiedzią na tytułowe pytanie i jest opatrzony prostym rysunkiem, który ilustruje istotę odpowiedzi.
To nie jest kolejny podręcznik marketingu, lecz skierowany do praktyków poradnik rozumienia marketingu. Niezależnie do tego, czy zajmujesz się marketingiem, czy tylko chcesz go zrozumieć, znajdziesz tu wiele pomocnych informacji.